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2019家电年度报告:空调市场尚有较大增长空间
2022-08-03

2月17日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业年度报告》。报告显示,2019年,国内家电市场零售额规模为8032亿元。得益于线上线下的协同发展,苏宁在整个家电市场的份额达到了22.8%,持续稳居全渠道第一席位。

(苏宁再居2019年家电全渠道第一)

具体到品类表现,传统大家电虽遭遇规模瓶颈,但不乏增长机会。国家政策暖风频吹,新品类和高端产品的增长给市场带来了契机。健康家电等细分市场为家电行业发展提供了新参考。

行业加速调整,空调均价下行

就空调品类而言,2019年,国内空调市场小幅下滑3.4%,市场规模为1912亿元。品牌竞争激烈、价格下沉明显是过去一年国内空调市场的两大显著特点。

报告指出,高企的库存和新能效标准的实施是加剧品牌竞争的重要源头。2019年中期,空调行业库存高达4000万套,而空调新能效标准将于2020年7月1日实施。届时,低能效、高耗电的定频空调和变频三级能效都将被列为非节能产品。在此背景下,品牌纷纷加快低能效空调的出仓,价格战硝烟弥漫,拉低产品均价。

(空调新能效标准已于2019年12月31日发布)

产品结构升级,以旧换新藏潜力

尽管空调行业整体承压前行,但在空调、冰箱、洗衣机三大传统白色家电中,空调仍是最具增长空间的品类。这是因为,一方面,空调的百户保有量尚有较大增长空间;另一方面,前期销售的空调已逐渐进入替换期,以旧换新和产品结构升级将为行业带来增长生机。

以旧换新与结构升级的潜力已在2019年的空调市场得到了充分证明。数据显示,2019年,变频空调的零售额份额较上一年增长3%,达到85.2%,其中变频APF一级能效空调的零售额份额更是增长8%,达到52.3%。另外,为了响应国家政策,家电渠道也在推进空调产品的“以旧换新”。苏宁大数据显示,2019年1-11月,空调“以旧换新”转化金额在苏宁平台电子电器全品类占比超过四分之一,居民空调消费的升级需求较高。

(苏宁是唯一中标广西6个地级市“以旧换新”活动的企业)

同时,低线空调市场仍有旺盛的消费潜力等待释放。随着可支配收入的增长,渠道下沉与消费上行的碰撞意味着下沉市场有望成为空调企业的核心增量。目前苏宁零售云在全国有超过5000家门店,超过10000个社群,通过完善商业生态,苏宁在提升核心竞争力的同时,将不断满足下沉市场的空调消费需求。

编辑:甘甘